Az ezüst korosztály, a jövő célcsoportja

A Német Szövetségi Statisztikai Hivatal előrejelzései szerint a német lakosság és ezzel együtt a német turisták átlagéletkora folyamatosan növekszik. Amennyiben az utazási hajlandóság a mai szinten marad, úgy 2020-ra a német utasok mintegy fele a 50 év feletti korcsoportba tartozik majd.
Az ADAC Reisemonitor elemzése, amely a németek utazási szokásait vizsgálja évrő évre, az ezüst korosztály (65+) utazási magatartását és a nyaralással szembeni elvárásait is összegezte. Az ezüst korosztály tagjai átlagon felül költenek utazásaik során: átlagosan 1852 eurót. A
tartózkodási idő is hosszabb náluk, mint fiatalabb útitársaiknál: 23,1%-uk 3-4 hétig is marad a nyaralóhelyen, 42,3 %-uk szállodában. Mí­g az egész német lakosságot figyelembe véve a napsütéses, strandolós nyaralások a legnépszerűbbek, úgy az ezüst korosztály tagjai a legszí­vesebben Németországon belül (41,3%), illetve az Alpok területén (Ausztria, Svájc, Dél-Tirol: 41%) utazgatnak. Az úticél kiválasztásának legfontosabb szempontjai: a szép táj, barátságos emberek, érdekes látványosságok, kiváló szolgáltatások, művészet és kultúra, valamint német nyelvűkí­sérő megléte. A legkedveltebb időtöltés a nevezetességek megtekintése és a túrázás. Az elsődleges információforrást az utazás megszervezéséhez adott régió kiadványai és hotelprospektusai jelentik. Az ezüst korosztály 25,8 %-a használja az internetet utazási információ megszerzéséhez. A 65 feletti korosztály különösen kedveli a szervett buszos utazásokat (9%), legtöbbjük azonban saját autóval (50,1%) vagy repülővel (33,6%) utazik. A wellness utazások elsődleges célja ezen korosztályon belül az egészségmegőrzés.

/Forrás: marke41, Das neue Journal für Marketing, Ausgabe 1/2009: Tourismus-Marketing/

zurück   drucken  weiterempfehlennach oben